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“85%的廣告沒人看”大多數廣告如何不被浪費?
  • 發表時間:2019-07-08
  • 文章分類:常見問題
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  “根本沒有看到85%的廣告!”大多數廣告如何不被浪費?

  許多直接接觸潛意識中廣告視頻制作的人,大都會都有這樣一種感覺:“我知道有一半的廣告被浪費了,但我不知道,但什麼時候直接跳過?” 。

  事實上,對于廣告視頻制作的有效性,哈佛指出“85%的廣告根本沒有出現!”雖然這些數據不一定準确,但它反映了一方面,這就是現實。确實存在兩種情況,即廣告很快引起人們的注意,而廣告則不會引起人們的興趣。

  那麼為什麼大部分商業廣告被浪費了?通常,我們認為這與廣告信息是否符合人們對信息規則和“選擇邏輯”的接受是密不可分的。

  根據常識,我們可以知道大多數人一般都處于正常狀态,也就是說,沒有明确的購物方向,而且他們處于自由狀态。在這種情況下,接收信息的過程如下:“它能吸引注意力和興趣嗎?” “你要嗎?” “你能相信嗎?”

  響應消費者的“選擇邏輯”,廣告視頻制作中需要解決的問題是“引人注目的——需求匹配——值識别”。那麼你能做些什麼來滿足上述條件呢?

  相對于低成本排水的使用,在廣告視頻的制作過程中,嵌入“預判信息”或新聞信息對于廣告片推廣的效果更為顯着。

  所謂的“判斷前信息”是指提供信息,幫助人們在滿足消費者的判斷時“預判”事物。共同信息是關于結果,資格和身份。對于不同的消費者,準确的信息可以幫助我們對産品做出“預判”,更有可能吸引潛在客戶的注意力。

  當然,如果你想最終達成協議,那麼制作廣告吸引消費者的注意力是不夠的。它還需要匹配消費者的需求,明确給出産品或類别的具體利益,并解決價值認同問題。

  如何解決這個問題呢?有以下幾種方式:

  首先,有效利用信任,即直接顯示産品的實際水平,讓産品直接定位。

  其次,品牌故事的創作,戲劇與沖突是緊密相連的,最常見的方式是“預測信息”與消費者的原始假設有沖突。

  三是優化廣告片宣傳制作溝通和渠道溝通合作,在最合适的時間通過最大限度地傳播内容信息。


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